极端折扣和优惠的退货政策曾经促进了该行业的发展，但现在却在侵蚀阿里巴巴、京东等大型平台以及小型企业的利润率。
随着增长放缓和价格压力加大，中国电子商务面临生存挑战，各大平台纷纷采取激进的销售策略来争夺注重价格的消费者。这个曾经蓬勃发展的行业以奢华的购物活动为特征，但现在却因经济低迷限制了消费者支出而陷入困境。
电子商务运营商卢振旺预测，未来的日子会很艰难，他指出，阿里巴巴和京东等主要平台以及小型企业的竞争都很激烈，利润率也在下降。尽管电子商务发挥着重要作用，占中国零售额的 27%，但由于经济放缓，预计增长将从两位数变为个位数。
平台激进的销售策略，如高退货率和折扣活动，正受到严格审查。在“618”活动期间，像茵曼这样的零售商抗议强制他们承担退货成本的政策，导致退货率飙升和财务压力。这些挑战加剧了现有的压力，包括高流量获取成本和工厂直接对消费者的销售，从而削减了零售商的利润。
电子商务运营商和分析师强调，该行业的格局已发生根本性变化，在激烈的竞争和消费者收入停滞不前的情况下，销售额没有可预见的增长。尽管面临挑战，但平台对这些批评保持沉默，让供应商在中国电子商务领域日益复杂的运营环境中前行。
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