这是谷歌首次在反垄断案中提出出售资产。
谷歌的广告业务在欧盟再次面临审查，最近出售其广告市场 AdX 的提议遭到欧洲出版商的拒绝。这家科技巨头提出出售该业务是为了解决欧盟的一项反垄断调查，该调查指控谷歌偏袒其服务。该调查是在欧洲出版商理事会提出投诉之后进行的，欧盟委员会此后指控谷歌存在反竞争行为。
出版商认为谷歌的提议不够充分，他们认为，由于谷歌在整个广告技术供应链中占据主导地位，仅出售 AdX 无法解决更广泛的利益冲突。这些业内人士表示，可能需要采取更严厉的措施来遏制谷歌的影响力，但欧盟尚未要求进行如此大规模的撤资。
与此同时，谷歌坚称，欧盟委员会的指控是基于对广告行业竞争性质的误解。尽管该公司在美国因其广告技术面临类似的反垄断审判，但该公司仍继续为自己的商业行为辩护，而当局已要求其出售 Ad Manager 产品。
AdX 允许出版商实时向广告商拍卖未售出的广告空间，已成为正在进行的调查的关键组成部分。欧盟反垄断负责人玛格丽特·维斯塔格 (Margrethe Vestager) 此前建议谷歌剥离其他工具来解决这一问题。然而，专家认为，委员会可能会先发布一项更简单的裁决，以停止谷歌目前的做法，然后再升级为要求出售资产。
到 2023 年，广告将占谷歌 2378.5 亿美元收入的 77%，该公司在数字广告领域的主导地位仍然是欧盟乃至全球争论的焦点。
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