尽管谷歌辩称该举措将促进市场竞争，但专家和业内人士警告称，此举可能会造成不公平的竞争环境。
规模较小的广告技术公司对谷歌的隐私沙盒（一种替代 cookie 的提议）表示担忧，因为他们担心这可能会进一步巩固谷歌在数字广告领域的主导地位。隐私沙盒旨在通过匿名数据和针对群体而非个人来增强用户隐私，该沙盒已开发了五年。美国和英国监管机构正在调查新系统是否会让谷歌拥有过多的控制权，从而可能损害市场竞争。
规模较小的公司认为，与资源更丰富的大型竞争对手相比，适应隐私沙盒的成本使它们处于劣势。虽然像 Index Exchange 这样的大型公司有能力将其收入的极小部分投入到转型中，但规模较小的公司面临着更高的财务风险和更长的开发成本，威胁到它们有效竞争的能力。
谷歌辩称，隐私沙盒是支持竞争性市场的一种方式，但专家表示，监管干预对于确保公平竞争至关重要。尽管存在这些担忧，但一些业内人士认为，监管机构将阻止谷歌通过新技术巩固其权力。
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