由于面临来自三星和谷歌越来越大的压力，苹果很可能会在其秋季发布会上展示新的人工智能功能。
苹果将于 9 月 9 日在其库比蒂诺总部举办秋季发布会，预计将发布新款 iPhone 以及其他设备和应用的更新。此次发布会正值该公司寻求应对全球销售放缓（尤其是在中国）并概述其 AI 路线图的关键时刻。
在 6 月份的开发者大会上，苹果宣布了一系列以“Apple Intelligence”为名的人工智能功能，包括对 Siri 的改进和ChatGPT 集成。不过，这些功能仅在最新的 Apple 设备上可用，预计将于今年晚些时候逐步推出。
三星和谷歌的Alphabet等竞争对手已在其新款 Galaxy 和 Pixel 智能手机中推出了 AI 功能。随着高端智能手机市场竞争日趋激烈，苹果面临着越来越大的压力，需要跟上这些创新。
尽管苹果公布第三季度销售好于预期，但 iPhone 整体销售有所放缓，原因是重大升级较少，而且 Android 智能手机以更低的价格提供先进功能，竞争激烈。在中国，iPhone 销量下降了 6.5%，主要是因为来自本土品牌（尤其是华为）的压力加大。
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